Advertentie
Elke reclamemaker heeft met zijn advertentie een doel. Hij wil de lezer amuseren, informeren, overtuigen of activeren. Het belangrijkste doel van een advertentie is activeren: de luisteraar overhalen om een product te kopen of een bepaalde dienst te gebruiken. De andere drie doelen ondersteunen het hoofddoel “activeren”.
Een advertentie bevat meestal vier elementen:
Aandacht trekken. Dit kan door aparte en opvallende geluiden te gebruiken of door de luisteraar te amuseren met een grappige slagzin of pakkende melodie.
Informeren. De luisteraar moet weten wat het product of de dienst inhoudt (wat is het, wat heb je eraan, hoe ziet het eruit, wat kost het?).
Overtuigen. De luisteraar moet inzien dat het product waardevol of handig is. Daarvoor gebruikt de reclamemaker argumenten, bijvoorbeeld: goede kwaliteit, veel extraatjes, fraaie vormgeving, lage prijs.
Activeren. De luisteraar moet het product immers gaan gebruiken. Reclamemakers activeren de lezer vaak met een slagzin, die soms een woordspeling (een grapje of een dubbele betekenis) bevat: “In disco Traffic ben je goedkoper uit!”.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten